ถ้าชีวิตต้องมีทั้งสไตล์และสตรอง แล้วทำไมชุดออกกำลังกายจะให้เรามีทั้งสองไม่ได้? ในยุคที่ผู้หญิงพร้อมจะลุกขึ้นมาเคลื่อนไหวในทุกมิติ ไม่ว่าจะในยิมหรือในชีวิตจริง การมีชุดที่ ‘เอาอยู่’ ทั้งการใช้งานและความสวยคือเรื่องที่ Must-have ไม่ใช่แค่ Nice-to-have
บาซาร์ได้พูดคุยเอ็กซ์คลูซีฟกับ Melanie Anayiotos รองประธานฝ่ายออกแบบชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงของแบรนด์ lululemon ที่สายแฟและสายฟิตต่างหลงรัก ว่าเบื้องหลังของนวัตกรรม ผ้าเทคโนโลยีสุดล้ำ และดีไซน์ที่ลงตัวกับไลฟ์สไตล์ มีอะไรน่าสนใจบ้าง พร้อมคำแนะนำดีๆ ที่ทำให้เราไม่ต้องเลือกระหว่าง ‘สวยหรือสบาย’ ถ้าพร้อมแล้วเรามา Let’s dive in ไปด้วยกันกับคอลเลกชั่นใหม่ lululemon Glow Up™ ที่พร้อม ‘ซัพพอร์ตทุกสรีระเสริมพลังทุกการเคลื่อนไหว’ เพราะการดูดีตอนออกกำลังกายไม่ใช่แค่ฟีล แต่คือพลัง
Lululemon ถือเป็นแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของนวัตกรรมในโลกของชุดออกกำลังกาย คุณมีแนวทางอย่างไรในการออกแบบชุดสำหรับผู้หญิงให้ตอบโจทย์ทั้งการใช้งานและสไตล์?
lululemon เราเชื่อว่าประสิทธิภาพและความสวยงามสามารถเดินไปด้วยกันได้ วิธีคิดของเราคือเริ่มต้นจากการเข้าใจความต้องการของลูกค้าว่า พวกเธอกำลังทำกิจกรรมอะไร ต้องการรู้สึกอย่างไรขณะทำกิจกรรมนั้น และมีความต้องการใดที่ยังไม่ได้รับการตอบสนองบ้างหรือไม่ การเข้าใจสิ่งเหล่านี้เป็นเสมือนดาวนำทางให้เราแน่ใจว่าทุกองค์ประกอบของสิ่งที่เรากำลังออกแบบจะช่วยเสริมให้พวกเธอรู้สึกดีและเคลื่อนไหวได้ดี เริ่มตั้งแต่ผ้าเทคนิคคุณภาพสูงที่ให้การพยุง ยืดหยุ่น และระบายอากาศได้ดี พร้อมกันนั้นเราก็ให้ความสำคัญกับรายละเอียดการออกแบบเพื่อยกระดับทั้งรูปลักษณ์และความรู้สึกเวลาใส่ ตั้งแต่การวางตะเข็บ โครงสร้าง ไปจนถึงการออกแบบขอบเอวและผิวสัมผัสของผ้า ความมุ่งมั่นในการมอบฟังก์ชั่นและสไตล์นี้ทำให้เราสามารถสร้างชุดออกกำลังกายที่ไม่เพียงแค่ตอบโจทย์การใช้งาน แต่ยังทำให้ผู้หญิงรู้สึกมั่นใจและดูดี ทั้งในยิมและในชีวิตประจำวัน
อะไรคือความท้าทายที่ผู้หญิงต้องเจอเมื่อต้องเลือกชุดออกกำลังกายที่ลงตัว และ lululemon แก้ปัญหานั้นอย่างไร?
ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการหาชุดที่พร้อมทั้งในด้านประสิทธิภาพ ฟิตติ้งที่สวยงาม และสไตล์ที่ใช่ ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าของเรารู้ว่าเราทำได้ดี Glow Up™ ถูกออกแบบมาให้รองรับการออกกำลังกายอย่างจริงจัง พร้อมให้ความแนบกระชับและเรียบเนียนแบบที่ลูกค้าของเราต้องการ เพื่อช่วยให้พวกเธอรู้สึกมั่นใจที่สุด เรามุ่งเน้นที่นวัตกรรมของวัสดุที่ใช้และการออกแบบเทคนิคใหม่ๆ เช่น เทคโนโลยีขอบเอวใหม่ เพื่อให้ทั้งการโอบรัด ความยืดหยุ่น และความสบาย โดยไม่ทิ้งเรื่องสรีระที่สวยงามเวลาสวมใส่ วิธีการนี้ทำให้เราสามารถส่งมอบชุดออกกำลังกายที่ช่วยเสริมพลังให้ผู้หญิงรู้สึกดีที่สุดทั้งในยิมและนอกยิม
ข้อเสนอแนะจากนักกีฬาและลูกค้ามีอิทธิพลอย่างไรต่อการออกแบบของ lululemon?
ข้อเสนอแนะจากนักกีฬาและลูกค้า คือ หัวใจของกระบวนการออกแบบของเรา สำหรับคอลเลกชั่น Glow Up™ เราได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกผ่านการสนทนาโดยตรงกับคอมมูนิตี้ของเรา ทั้งนักกีฬาและผู้ที่ออกกำลังกายทั่วไป เพื่อเจาะลึกถึงความต้องการในเรื่องของฟิตติ้ง ประสิทธิภาพ และความสบาย พวกเธอบอกเราว่าต้องการความรู้สึกที่โอบกระชับและดูได้รูป โดยไม่รู้สึกอึดอัดหรือแน่นจนเกินไปเวลาใส่ นอกจากนี้เรายังได้ศึกษากระแสของโลกฟิตเนส เช่น การที่ผู้หญิงเข้ามาเล่นเวทเทรนนิ่ง ยกน้ำหนัก ไปจนถึงพิลาทิส และการเคลื่อนไหวแบบไดนามิกต่างๆ โดยทีมของเรายังทำการทดสอบสวมใส่ผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดด้วยตัวเองรวมถึงตัวฉันเองด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ทั้งรูปลักษณ์และความรู้สึกที่เราต้องการนำเสนอ ข้อมูลที่ได้นี้ล้ำค่ามากและช่วยให้เราสามารถปรับปรุงเทคโนโลยีของผ้า ฟิตติ้ง และการออกแบบโดยรวมให้ Glow Up™ ตอบโจทย์ครบทุกด้าน ให้ผู้หญิงรู้สึกดีและแสดงศักยภาพได้เต็มที่
Lululemon มีชื่อเสียงด้านเนื้อผ้าที่มากับนวัตกรรมใหม่ๆ เสมอ สำหรับนวัตกรรมล่าสุดมีความพิเศษอย่างไร?
หนึ่งในนวัตกรรมที่น่าตื่นเต้นล่าสุดคือการพัฒนาผ้า Ultralu™ ของเรา ซึ่งถูกปรับปรุงใหม่สำหรับ Glow Up™ ผ้าชนิดนี้เป็นสูตรเฉพาะของเรา ที่รวมเอาเทคโนโลยีการพยุงและปรับรูปร่างเข้าไว้ด้วยกัน พร้อมความยืดหยุ่นและสบายอย่างยอดเยี่ยม ผ้ามีความหนาขึ้นโดยไม่รู้สึกหนัก และสามารถ ‘แนบกระชับ’ กับร่างกาย ไม่เพียงยกกระชับสรีระยังให้ความเรียบเนียนแนบสนิทด้วย นอกจากนี้ยังมีคุณสมบัติในการระบายความชื้นและแห้งเร็ว ทำให้การเปลี่ยนลุคจากการออกกำลังกายไปอีกลุคในชีวิตประจำวันเป็นไปได้อย่างไร้รอยต่อ นวัตกรรมแบบนี้ช่วยผลักดันขีดจำกัดของชุดออกกำลังกายในแง่ของประสิทธิภาพและสไตล์ และฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่เห็นว่าเทคโนโลยีนี้ยกระดับประสบการณ์ของผู้สวมใส่ได้อย่างแท้จริง พร้อมคำชื่นชมจากลูกค้าของเรา
คุณมองอนาคตของชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงในอีก 5 ปีข้างหน้าอย่างไร?
การใช้ชีวิตอย่างแอคทีฟไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็นความคิดของผู้บริโภคในวงกว้างที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและอายุยืน และในขณะเดียวกันชีวิตของผู้หญิงก็มีสิ่งต่างๆ ต้องทำในประจำวันมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น ชุดออกกำลังกายต้องตอบโจทย์ทั้งความหลากหลายและความเป็นส่วนตัวมากยิ่งขึ้น เสื้อผ้าจำเป็นต้องทำงานให้กับผู้หญิงได้มากขึ้น ฉันเชื่อว่าเราจะเห็นเสื้อผ้าที่มีฟังก์ชั่นหลากหลายมากขึ้น ที่สามารถใส่ได้ทั้งในยิม ที่ทำงาน และชีวิตประจำวัน โดยยังให้ความสบาย ประสิทธิภาพ และสไตล์ควบคู่กัน นอกจากนี้เทคโนโลยีจะช่วยให้เราสามารถสร้างเสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ทั้งในเรื่องของรูปร่าง การเคลื่อนไหว และความต้องการเฉพาะตัว นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้น และฉันเชื่อว่าในอนาคต เราจะได้เห็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมพลังและตอบโจทย์ผู้หญิงอย่างหลากหลายและครอบคลุมมากยิ่งขึ้น
ในยุคที่แฟชั่นแนวแอคทีฟแวร์กำลังมาแรง Lululemon ทำอย่างไรให้ชุดออกกำลังกายยังคงใช้งานได้จริง พร้อมดีไซน์ที่ดูดีพอจะใส่ได้ในทุกวัน?
การนำเสนอประสิทธิภาพระดับสูงพร้อมสไตล์ที่โดดเด่นคือสิ่งที่ทำให้ lululemon แตกต่าง ตั้งแต่เริ่มต้นเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการผสานประสิทธิภาพและสไตล์ ด้วยการใช้เนื้อผ้าผ้าที่มากับนวัตกรรมคุณภาพสูง ร่วมกับการออกแบบและเทคนิคการผลิตที่ล้ำสมัย เพื่อรองรับทั้งการออกกำลังกายหนักและการเคลื่อนไหวในชีวิตประจำวัน จะเห็นได้ว่าการออกแบบของเรามุ่งเน้นที่ซิลลูเอตที่สะอาดตา ใส่ง่าย และรายละเอียดที่พิถีพิถัน ทำให้เสื้อผ้าของเราดูดีและใช้งานได้ในทุกโอกาส นอกจาก Glow Up™ แล้ว ในคอลเลกชั่นพิเศษที่ร่วมกับดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ Saul Nash ในคอลเลกชั่น SLNSH Spring 2025 ซึ่งถ่ายทอดธีม Metamorphosis ผ่านชิ้นงานที่ครบทั้งฟังก์ชั่นและสไตล์ ได้แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของเราเช่นกัน
คุณมีคำแนะนำอย่างไรสำหรับผู้หญิงที่กำลังมองหาชุดออกกำลังกายที่ใช่ ที่ตรงใจและตอบโจทย์?
คำแนะนำของฉันคือ อย่าลดมาตรฐานในการเลือกชุดออกกำลังกาย เลือกสิ่งที่ตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพและความรู้สึก เพราะชุดที่ดีไม่เพียงแค่รองรับการเคลื่อนไหวของร่างกาย แต่ควรทำให้คุณรู้สึกมั่นใจและมีพลังในทุกย่างก้าว เริ่มจากการถามตัวเองแบบที่เรานักออกแบบมักใช้เป็นแนวทางเสมอ คุณกำลังจะทำกิจกรรมอะไร และอยากรู้สึกอย่างไรในขณะที่ทำกิจกรรมนั้น? จากนั้นเลือกชุดที่มอบทั้งการรองรับ ความสบาย และความยืดหยุ่นได้อย่างลงตัว พร้อมสะท้อนตัวตนและพลังในแบบของคุณเอง ที่ lululemon เราเชื่อในการใช้ชีวิตอย่างมีชีวิตชีวา เปิดรับการเคลื่อนไหวทุกรูปแบบ และค้นหาความสุขจากสิ่งเล็กๆ ในทุกวัน ชุดออกกำลังกายจึงไม่ควรเป็นแค่สิ่งที่ใส่ แต่ควรเป็นแรงสนับสนุนทั้งกายและใจ ให้คุณใช้ชีวิตอย่างมั่นใจในทุกจังหวะของการเคลื่อนไหว
สัมผัสคอลเลกชั่น Glow Up™ ที่ขึ้นแท่นเป็นไอเท็มฮอตของคนรักการออกกำลังกายในเวลารวดเร็วได้แล้ววันนี้ที่ร้ําน lululemon ทุกสาขาและช่องทางออนไลน์
