คอลเลกชั่นนี้ออกแบบโดยครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ‘Virginie Viard’ โดยโชว์จัดขึ้นที่เมืองมาร์กเซย์ ทางตอนใต้ของประเทศฝรั่งเศส บนดาดฟ้าของอาคาร Cite Radieuse ซึ่งเป็นอพาร์ตเมนต์คอมเพล็กซ์ทันสมัยอันเป็นเอกลักษณ์ สร้างขึ้นระหว่างปี 1947 ถึง 1952 โดย Charles-Édouard Jeanneret หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ Le Corbusier ถูกขนานนามว่าเป็นพื้นที่คอนกรีตแห่งอนาคต ปัจจุบันเป็นพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่มีการจัดนิทรรศการและกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง นับเป็นสถานที่รวบรวมฉากสร้างสรรค์ที่หลากหลายที่อาศัยอยู่ในเมืองชายทะเลทางตอนใต้ นอกจากนี้ CHANEL ยังตั้งสถานีวิทยุของตนเองสำหรับพอดแคสต์ที่มีการสนทนาระหว่างศิลปินและครีเอทีฟที่หมุนเวียนกัน เช่น นักแสดงหญิง Marion Cotillard, ผู้กำกับเสียง Michel Gaubert, เชฟ Valentin Raffali, ภัณฑารักษ์และนักประวัติศาสตร์ศิลปะ Emmanuelle Luciani
นับตั้งแต่ Viard ก้าวเข้าสู่บทบาทครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ในปี 2019 เธอมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้า Millennial และ Gen Z ด้วยคอลเลกชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแนววินเทจและบางครั้งก็ดูทะเล้น แต่จากโชว์และคอลเลกชั่นที่ผ่านมาเธอได้พิสูจน์แล้วว่า เธอพบจุดที่น่าสนใจระหว่างความแปลกใหม่และความคุ้นเคย
Viard ได้เขียนไว้ในคอลเลกชั่นของเธอเกี่ยวกับสถานที่จัดแสดงในปัจจุบัน “ดวงอาทิตย์ สถาปัตยกรรม ดนตรี และการเต้นรำ เมืองมาร์กเซย์มีความรู้สึกถึงอิสรภาพที่แข็งแกร่ง” เธอกล่าวเสริมว่า “ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากหลักปฏิบัติในการดำเนินชีวิต ชีวิตประจำวัน และจากทุกสิ่งที่กระตุ้นให้เกิดการเคลื่อนไหว ทะเลและลมทำให้ฉันอยากเล่นกับชุดดำน้ำ” คอลเลกชั่นนี้เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจถึงชายหาด ให้ความรู้สึกผ่อนคลายและเย็นสบายด้วยผ้าทวีด ชุดว่ายน้ำที่ดูเซ็กซี่แต่ไม่รัดรูป ผ้าเดนิมที่เฉียบคม และรายละเอียดต่างๆ เช่น เสื้อแองเกลส หมวกดำน้ำ และกระดุมแป๊ก เหล่านี้เป็นเสื้อผ้าที่สาวแกลเลอรี่ที่อาศัยอยู่ในเมืองสวมใส่ในช่วงวันหยุด
เปิดด้วยลุคแรกให้กลิ่นอายแบบย้อนวัยด้วยเสื้อคาร์ดิแกนถักโครเชต์เบอร์มิวดาและขาสั้นเข้าชุด มีเข็มขัดสีทองและเสื้อเว้าเป็นตัววีเสริมด้วยเครื่องประดับคอโซ่ ที่ใช้สัญลักษณ์สื่อถึงความเป็นทะเล อย่างปลาดาว ซึ่งช่วยเพิ่มเสน่ห์ให้ลุคนี้ อีกลุคที่ดีไซน์สไตล์สปอร์ตด้วยมินิสเกิร์ตและเสื้อสเวตเตอร์ทอแบบเปิดสีเทาดูโค้งมน พร้อมด้วยคัตเอาต์ซิปครึ่งตัวที่มีฮู้ด ประด้วยด้วยโลโก้ C ประสานกันที่หน้าอก ปิดท้ายด้วยลุคมินิเดรสลายทางสีรุ้งและคาร์ดิครอปที่เข้ากันก็ดูเท่ไปอีกแบบ แม้ว่าตลอดทั้งโชว์ลุคจะเป็นโทนสีสว่างและสีขาวที่ให้ความรู้สึกโปร่งสบาย แต่ยังสามารถถ่ายทอดความเป็นผู้หญิง CHANEL ที่มีความมั่นใจ โดยสวมรองเท้าแตะแพลตฟอร์มเทอร์รี่หรือหนังสีดำเรียบหรู ซึ่งเป็นการผสมผสานกันอย่างลงตัว
พลังงานคือสิ่งที่ Viard สร้างสรรค์ขึ้นมาได้ในคอลเลกชั่นสามคอลเลกชั่นล่าสุดของเธอ (รวมถึงคอลเลกชั่นนี้ด้วย) เป็นกลิ่นอายของความเยาว์วัยและสบายๆ ที่สะท้อนถึงมรดกของ Coco CHANEL ในการดีไซน์เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงที่ต้องการเคลื่อนไหวอย่างอิสระ แต่มีสไตล์เสมอ
credit: Photograph by Jamie Hawkesworth. Le Corbusier, Unité d’habitation, Marseille© F.L.C. / ADAGP, Paris, 2024.
